Marketing entsiklopediyasi. Madaniy va tarixiy merosga asoslangan destinatsiyaning gastronomik brendini shakllantirish Madaniy va tarixiy meros brend sifatida

Tatariston o'zining madaniy va tarixiy merosining yangi brendini taqdim etdi

Kecha Qozonda respublikaning turistik jozibadorligini oshirishga qaratilgan yangi “Tataristonning madaniy va tarixiy merosi” brendining tantanali taqdimoti boʻlib oʻtdi.

Tatariston Respublikasi Prezidenti matbuot xizmati portalimizga ma’lum qilishicha, kecha Qozon shahrida “Tataristonning madaniy va tarixiy merosi” brendining taqdimoti bo‘lib o‘tdi. Tataristonning madaniy va tarixiy brendining taqdimot marosimida Tatariston Respublikasi Prezidenti Rustam Minnixanov, respublikaning boshqa rahbarlari, ishbilarmonlar va jurnalistlar ishtirok etdi.

Brend ustida ish bir yil davomida respublikada Tina Kandelaki boshchiligidagi Apostol strategik aloqalar markazi tomonidan amalga oshirildi. Loyihaning maqsadi respublikaning turistik va investitsion jozibadorligini oshirishdan iborat.

Tatariston brendi Tatariston Respublikasi tarixiy va madaniy merosining o'ziga xos marketing imidjidir. U respublikaning boy tarixiy va madaniy merosi bilan bog‘liq holda brendlashning vizual uslubini belgilaydi.

Brend taqdimotida taʼkidlanganidek, uning platformasi respublika tarixiy-madaniy merosini asrab-avaylash va oshirishning yagona konsepsiyasini ifodalaydi. Mafkuraning ajralmas qismi Tatariston arxetipini tashkil etuvchi 10 ta sifatdir: tezlik, chidamlilik, qadr-qimmat, izlanuvchanlik, qobiliyat, an'analarga sodiqlik, mahorat, birlik, qat'iyatlilik va qat'iyatlilik.

Aynan mana shu fazilatlar keng ko'lamli tadqiqotlar natijasida brend ishlab chiquvchilari tomonidan asosiylari sifatida aniqlangan. Ularning har biri vizual tarzda yangi brend uslubining elementlari sifatida taqdim etilgan. Rang asosi qizil soyalar bo'lib, Tataristonga xos bo'lgan uchta madaniy an'anani anglatadi: yorqin qizil - slavyan an'anasi, och qizil - mo'g'ul an'anasi, to'q qizil - bolgar an'anasi. Brend logotipida otda o'tirgan chavandoz tasviri mavjud.

Mashhur teleboshlovchi va Apostol media kompaniyasining bosh direktori Tina Kandelaki, Heritage of Tatarstan brendi vakili sifatida ta'kidladi: Brend biz joylashgan joyning asosiy xabarini etkaza olishini ta'minlash uchun ko'p kuch sarfladik.Uni tashkil etish orqali biz dunyoga nafaqat Tataristonni ochdik, balki tataristonliklar o‘z qarindoshliklarini eslab yuradigan va shu bilan birga hayratlanarli darajada ilg‘or odamlar ekanligini ko‘rsatmoqchi va isbotlamoqchi bo‘ldik. Va eng ajoyib, eng zamonaviy, eng ilg'or g'oyalar bilan ko'tarilgan Tatariston xalqi o'z millatining mustahkam poydevorida turadi. Bu juda ajoyib va muhim".

Tatariston Respublikasi Prezidenti Rustam Minnixanov Tatariston brendi nafaqat respublikani targ‘ib qilish va uning imidjini shakllantirishga ijobiy ta’sir ko‘rsatishiga, balki Rossiyaning boshqa hududlari uchun ham namuna bo‘lib xizmat qilishiga ishonch bildirdi. “Aminmanki, bunday brend juda zarur. Barcha tarixiy obidalarimiz, hattoki sarmoyaviy loyihalarimiz ham ramzlar yordamida bezatiladi bu bizning brendimizda. Biz o'z brendimizdan maktablarda, ta'lim va madaniy dasturlarda foydalanamiz.

Standard & Poors (S&P), Moody's va Fitch Ratingsdan iborat "Katta uchlik" reyting agentliklari tomonidan taqdim etilgan xalqaro moliyaviy ekspertiza Rossiya iqtisodiyoti uchun prognozlarni yaxshiladi. "Uchlik" a'zolari bir ovozdan emas edi, lekin umuman olganda, ular Rossiyaning suveren reytingiga ijobiy baho berishdi. Sizga ushbu reytinglarni eslatib o'taman...

Rossiya iqtisodiyotining qulashi: kutish va haqiqat

Bu yil milliy iqtisodiyot ruslar uchun kognitiv dissonansning asosiy manbai bo'ldi. Bir tomondan, iqtisodiy sur'atning barqarorlashuvi juda aniq bo'lsa, ikkinchi tomondan, hatto rasmiy statistika ham aholining real daromadlari pasayganini tan oladi. Xo'sh, aslida nima bo'lyapti? Keling, vaziyatga ham "yerdan", ham "yuqoridan" qarashga harakat qilaylik ...

Xalqaro izolyatsiyaning sovuq loyihasi...

Rossiya endi AQSh milliy xavfsizligiga tahdidlar ro'yxatida ko'rinmaydi. Bu xorijdagi “do‘stlarimiz” Rossiya Federatsiyasini o‘zining geosiyosiy salohiyatini tugatgan davlat deb bilishini anglatadimi yoki Donald Tramp AQSh tashqi siyosatidagi asosiy e’tiborni boshqa davlatlarga qaratishga qaror qildimi? Bilmayman. Va men hech qanday bashorat qilishni xohlamayman, chunki AQShning yangi prezidenti hali o'zini ko'rsatmagan ...

SPIEFda Rossiya sanoati (FOTO)

Sankt-Peterburgda yubiley XX Xalqaro iqtisodiy forum boshlandi. Uning dasturi, ehtimol, ushbu yillik konferentsiya davomida eng qizg'in bo'ladi. Uch kun davomida 100 dan ortiq tadbirlar o'tkaziladi. Jumladan, “Business Twenty” forumi, shuningdek, ShHT va BRIKS biznes-forumlari, energetika kompaniyalari sammiti, iqtisodiy...

Innopolisdagi CIPR konferentsiyasidan birinchi hisobot (FOTO)

Qozon bugungi kunda u yoki bu tarzda IT bilan bog'liq bo'lgan har bir kishining diqqat markazida. Gap shundaki, u yerda samarali muloqotni yo‘lga qo‘yish va ishbilarmonlik aloqalarini shakllantirish uchun soha vakillari, IT-sanoati, mudofaa kompleksi mutaxassislari va venchur investorlarni birlashtirgan “Sanoat Rossiyasining raqamli sanoati” (CIPR) konferensiyasi ochildi. Tadbir b...

Mudofaa vazirligi Tataristonda "katta" lobbichini tan oldi

Kecha Qozonda boshlangan radioelektron sanoat konferentsiyasida G'arb davlatlari tomonidan Rossiyaga qo'yilgan muammoning jiddiyligi muhokama qilindi. Bu qiziq, ammo Mudofaa vazirligi sanoatchilarni aslida bunday harbiy elektronika yo'qligiga va ular fuqarolik hududlari haqida ko'proq o'ylashlari kerakligiga ishontirdi. BUSINESS Online muxbiri mudofaa vaziri o‘rinbosaridan ma’lum bo‘ldi...

"Biz birinchi marta mehnat unumdorligi bo'yicha Qo'shma Shtatlardan oldindamiz" - Denis Manturov

Davlat ishlab chiqaruvchilarga qanday yordam beradi va sanksiyalardan qanday foyda bor, dedi Rossiya Federatsiyasi sanoat va savdo vaziri Denis Manturov "Vedomosti" gazetasiga bergan intervyusida.Import o'rnini bosish dasturini rag'batlantirish orqali davlat o'z maqsadini ko'zlamayapti. import xaridlaridan butunlay voz kechish. Asosiysi, Rossiyada muayyan vakolatlarni yaratish, deydi Denis Manturov: “Ma'lum bir ishtirok...

Xitoyliklar uchun nima yaxshi bo'lsa, Rossiyaning Innoprom kompaniyasi uchun yaxshi

Kecha quyoshli Yekaterinburgda Rossiyaning "Innoprom" asosiy sanoat ko'rgazmasi boshlandi. Allaqachon ketma-ket oltinchi. Ekaterinburg-EXPO hududida 5 ta ixtisoslashtirilgan ko'rgazma bo'lib o'tdi. 8 iyuldan 11 iyulgacha bu yerda 150 dan ortiq biznes-dastur tadbirlari o‘tkaziladi. Innoprom ko‘rgazmasida dunyoning 70 ta davlatidan 600 dan ortiq kompaniya o‘z mahsulotlarini namoyish etmoqda.Birinchi marta...

Qozon yutug'i. Rossiyaning “Kremniy vodiysi”da import o‘rnini bosish masalasi muhokama qilinmoqda.

Bir yil oldin Rossiyada import o'rnini bosish masalasi ko'tarilganida, bu G'arb muxlislari tomonidan buzg'unchi tanqidlarga sabab bo'ldi: ilmiy fikrlashdan tortib, demotivatorlar va latifalardagi ochiq antikalargacha. Bunday omma uchun iPhone jahon texnik fikrining cho'qqisi bo'lgan va shunday bo'lib qolmoqda va ular "paxta" Rossiyaning...

Halollik va siyosat - tushunchalar mos keladimi?

Hech o‘ylab ko‘rganmisiz, “halollik” tushunchasi “siyosat” so‘ziga mos keladimi? Va agar shunday bo'lsa, qanday qilib? Katta ehtimol bilan siz bunga javoban kulasiz. Chunki katta siyosatga kirish, siz boshqalarga ham, o'zingizga ham to'liq halol bo'lishga tayyor emasligingizni anglatadi. Ambitsiyalar birinchi o'ringa chiqadi va ko'pincha ...

Ukraina bo'ylab tarqalib ketgan joylar bor, ular fonida o'tmishdagi falokat ko'lami va uning bugungi kunga ta'siri aniqroq bo'ladi. Ular mashhur ismlar yoki muhim voqealar bilan bog'liq. Endi bular asosan xarobalar bo'lib, davlatning ham, uning ko'pchilik fuqarolarining o'z mintaqasi tarixiga deklarativ emas, haqiqiy munosabatini ko'rsatadi. Ular pul daromad keltirmaydi, ular siyosiy ramzlar emas, shuning uchun hozirgi kunga qadar bunday ob'ektlar haqida faqat individual ishqibozlar g'amxo'rlik qiladi. Biz o'z tasavvuringizda endi mavjud bo'lmagan dunyoni qayta tiklash oson bo'lgan asl, beparvo qilingan tuzilmalar, tirik qoldiqlar haqida gapiramiz. Ular mahalliy aholi bilan bog'liq, shuning uchun ular boshqa zamondoshlariga yaqin va tushunarli bo'lishi mumkin, ammo bunday qiymat doimo tushuntirilishi kerak. O'z mamlakatining eng sodiq vatanparvarlari o'lkashunoslik materiallaridan yaxshiroq ta'lim olishlari bejiz emas. Va, aksincha, 17-asrning ikkinchi yarmidan boshlab cherkov devorlarida daraxtlar o'sadigan, ammo tomi yo'q bo'lgan Chernigov viloyatining shimoliy viloyatlaridan biridagi maktab o'quvchilariga nima deyishimiz kerak?

Bunday hududlarni qayta tiklash hali ham davlat ahamiyatiga molik masala sifatida qabul qilinmoqda. Ammo ularning ko'pchiligi qishloq joylarda joylashgan bo'lib, mahalliy hokimiyatning xohishi bo'lsa ham, o'z-o'zidan harakat qilish qiyin. Va agar u muvaffaqiyatli bo'lsa, unda savol tug'iladi - kim binoni balansga oladi va kelajakda uni saqlab qoladi. Qoida tariqasida, ular viloyat yoki tuman kommunal mulkiga, ba'zan hududiy jamoaga tegishli bo'lib, tegishli byudjetdan moliyalashtiriladi. Natijada, eng yomon holatda, noyob eksponatlarga ega binolar qishda isitilmaydi va madaniyat muassasalari xodimlari tegishli daromadlar bilan yarim kunlik ish haqi oladilar. Bularning barchasiga qarash juda og'riqli, ammo davlatning o'z mantig'i bor va sizning sa'y-harakatlaringizni behuda sarf qilmaslik uchun buni tushunishga arziydi.

Muammoga boshqacha yondashishingiz mumkin. Nihoyat, bundan yuz yil avval san’atkorlar byudjetdan tilanchilik qilishmagan. Sababi ma'lum - san'at homiysidan rassomga qadar qisqa yo'l bor edi. Ushbu yarim unutilgan yondashuvni tiklash va uni tarqatish g'oyasi Chernigov viloyatida va undan tashqarida mashhur "Plast-Art" jamoat tashkiloti tomonidan aytilgan va namoyish etilgan. U o'n olti yil oldin xuddi shu nomdagi san'at galereyasida tug'ilgan. Uning asoschisi, rassom Boris Dedov mahalliy hokimiyatni sobiq maktabning qarovsiz qolgan binolarining bir qismini ta'mirlash uchun va faqat davlat mablag'lari hisobidan ta'minlashga ishontirishga muvaffaq bo'ldi, keyin esa u erda professionallar uchun ham, bepul ko'rgazmalar tashkil qilish uchun ham. havaskorlar, hamma uchun. Natijada Chernigov o'zining birinchi san'at galereyasini oldi. Poytaxt binolari qayta tiklandi va maqsadli foydalanilmoqda. Ma'lum bo'lishicha, buning uchun shubhali natijalar bilan yana millionlab byudjet mablag'larini sarflash mutlaqo shart emas.

To'g'ri, ko'rgazma faoliyati asosiy bo'lib qoladi, degan birinchi umidlar bo'rttirilgan bo'lib chiqdi. Galereya asoschisi aytganidek, u endi “tashkilot qabulxonasi”. Qolganlari ijodiy ustaxona. Bu yerda monumental sanʼat asarlari ishlab chiqilib, dizayn ishlari olib borilmoqda. Ular manfaatdor xayriyachilar mablag' ajratishi mumkin bo'lgan kontseptsiyani taqdim etadi. Aslida, galereyaning o'zi ham shunday g'oyalardan biridir. Qabul qilingan mablag'lar ijrochi tomonidan homiylar nazorati ostida to'planadi va sarflanadi. Shunday qilib, yakuniy natija uchun javobgarlik kafolatlanadi va vositachilarning roli cheklanadi yoki hatto yo'q qilinadi. Bir paytlar Simirenko, Xaritonenko, Tereshchenkolar shunday ishlagan...

Men Plast-Art tomonidan amalga oshirilgan rejalarga bitta misol keltiraman: Krut qahramonlari xotirasiga bag'ishlangan yodgorlik loyihasining boshida Kiev kompaniyalaridan biri 5 million grivnaga umumiy qurilish ishlarini olib borishni taklif qildi. Natijada, bezatish va ko'rgazma bilan jihozlangan butun majmua bir yarimga tushdi. Ammo hozir ham u tugallangan bo'lsa ham, jamoat tashkiloti uni yaratish haqida g'amxo'rlik qilmoqda - ko'rgazmani to'ldirish, Ukraina inqilobi davri muzeyi yaqinida Ikkinchi Jahon urushi qurollarini o'rnatish yoki qorni tozalashga urinishlardan qutqarish. Rasmiy vazifalar va ish vaqti haqida hech kim so'ramasligi aniq. Printsip amal qiladi: agar siz biznesga tushsangiz, uni boshqaring.

O'tgan yili tashrif buyuruvchilar Alushta shahridan 25 kilometr uzoqlikda joylashgan Malorechensk qishlog'idagi suvlarda halok bo'lganlar xotirasiga bag'ishlangan. U ko'plab qurbonlar bo'lgan ofatlarga bag'ishlangan. Kompleks mayoq cherkovi (muallif - me'mor Anatoliy Gaidamaka) - barcha sayohatchilar va dengizchilarning himoyachisi Myra Nikolay Nikolay g'oyasi bilan boshlandi. Va u Boris Dedov tomonidan yaratilgan suvdagi ofatlar muzeyini o'z ichiga olgan yodgorlikka aylandi. Aytgancha, amalda noldan. Yaqinda Qrim muzeylari va qo'riqxonalari uyushmasi a'zoligiga yangi muassasani taklif qildi. Buning qanday qilib mumkinligi so'ralganda, uning tashabbuskorlari: "Chunki o'g'irlik qilish fikri yo'q edi", deb javob berishadi. Qurilish faqat ishbilarmonlar - Aleksandr Lebedev va Vyacheslav Yutkin tomonidan moliyalashtirilgan. Hozir bu Chernigov "Plast-Art" jamoat tashkilotining filiali. Faqat yoz oylarida muzeyga 25 mingdan ortiq kishi tashrif buyurdi - mavzu ko'pchilikka, aslida hammaga yaqin bo'lib chiqdi.

Yangi reja - Chernigov viloyatidagi Prilukiy yaqinidagi Dedovtsi qishlog'ida Nikolay Kostomarovning muzey majmuasini yaratish - Ukrainada madaniyat sohasini rivojlantirishga bunday yondashuvning tarqalishini ko'rsatadi. Ukraina Oliy Radasi raisining o‘rinbosari Nikolay Tomenko tomonidan asos solingan va qator madaniy va san’at loyihalari bilan tanilgan “Adolatli Ukraina uchun” jamg‘armasi bu gal ish boshladi.

Sovet davrida maktab Nikolay Kostomarov (to'g'risi, Kiseliv) mulkida ishlagan. Va binolar yaxshi holatda saqlangan. Sinov ta'lim muassasasi ko'chirilgandan so'ng boshlandi - juda tez oqlangan uydan faqat devorlar va tomlar qoldi. Deraza romlari yirtilib ketdi, yog'och pol yo'qoldi, 19-asrdagi plitkali pechka vayron bo'ldi. Ochig'ini aytaylik: buni boshqa dunyoviy mavjudotlar emas, balki mahalliy aholi - mehnatsevar ukrain xalqi vakillari qilishgan. Bir vaqtlar o'z ona maktabida o'qiganlar, shu jumladan - savol nima uchun va qanday.

So'nggi yillarda biz uni qayta tiklashga bir necha bor urinishlarning guvohi bo'ldik. 2005 yilda ko'chmas mulk muammosi "Den" gazetasida professor Vladimir Panchenko tomonidan ko'tarilgan. Shu bilan birga, Boris Oliynik, Vyacheslav Bryuxovetskiy, Miroslav Popovich, Yuriy Shapoval, Sergey Krimskiy, Roman Lubkivskiy imzolagan maktub Ukraina prezidenti Viktor Yushchenkoga Priluki yaqinida Nikolay Kostomarov muzeyini ochish haqidagi iltimosnoma bilan chiqdi. 2006 yil 26 iyulda Ukraina Vazirlar Mahkamasi "N.I. tavalludining 190 yilligiga tayyorgarlik ko'rish va uni nishonlash to'g'risida" gi 424-r-sonli qarorini qabul qildi. Kostomarov”, xususan, Chernigov viloyati, Prilutskiy tumani, Dedovtsi qishlog'idagi Nikolay Kostomarov mulki hududini uning negizida muzey tashkil etish bilan rivojlantirishni nazarda tutgan.

2007 yilda Dedovtsi shahrida o'z ishining taniqli tadqiqotchisi Yuriy Pinchuk tashabbusi bilan VI Kostomarov o'qishlari bo'lib o'tdi. Viloyat kengashi deputatlari mulk taqdiri bilan qiziqdi. Ular Plast-Artga muzey majmuasini yaratish uchun arxitektura-badiiy konsepsiya ishlab chiqishni taklif qilishdi.

Bu masala o‘tgan yili amaliy shakllana boshladi. Hududiy hamjamiyat aholisi Boris Dedov muallifi bo'lgan muzey-qo'riqxonaning badiiy konsepsiyasi g'oyasini bir ovozdan qo'llab-quvvatladi. Va nihoyat, bu nafaqat ukrainalik taniqli olim va jamoat arbobining xotirasi, balki madaniyat markazi, potentsial ish joylari, obodonlashtirish - mutlaqo tushunarli va oqilona narsalar. Birinchi ko'rgazma allaqachon mavjud - Nikolay Kostomarovning portreti. Yana bir Nikolay Tomenko ramziy chiroqni yoqdi. Zamonaviy tarixchi va siyosatchining fikricha, bu yo'l bilan Ukraina madaniyatini tiklash missiyasini nafaqat davlat, balki, birinchi navbatda, xayriyachilar va rassomlar o'z zimmalariga olishlari mumkin. Aslida, u bu muzeyni faqat homiylar hisobidan yaratishni ta'kidlaydi, ular kelajakda uni saqlab qolishlari kerak - bu dahshatli pul emas. Nikolay Tomenkoning so'zlariga ko'ra, natijada inson, davr va buyuk sevgi muzeyi bo'ladi.

Chernigov viloyati hududida, mavjud sharoitlar tufayli, tarixiy binolarni (Novgorod-Severskiy, Baturin) saqlash yoki tiklash uchun xayriyachilardan katta mablag' jalb qilingan holatlar mavjud, ular hozirda butun Ukrainadan sayyohlarni jalb qilmoqda. Ammo kapitali yuzlab million dollarni tashkil etuvchi homiylarning xayriyalari juda aniq. Hech bo'lmaganda, men ularning kayfiyati va siyosiy ta'siriga qaram bo'lishni xohlamayman. Haqiqiy hamkorlik fuqarolik jamiyati darajasida sodir bo'ladi va buning uchun katta ob'ektlar kerak emas. Aksincha, kichik va o'rta bo'lganlar eng yaxshisi, dabdabasiz, hamma joyda PR va davlat hukmronligisiz. Shu sababli “Adolatli Ukraina uchun”, “Plast-Art” va boshqa shu kabi jamoat tashkilotlarining yangi takliflari qiziq.

Biz a’zo bo‘lmoqchi bo‘lgan Yevropa Ittifoqi hududida tarixiy va madaniy meros bozor sharoitiga moslashtirilgan. Davlat asosiy ob'ektlarni qo'llab-quvvatlab, xayriyachilarni - biznes vakillari, notijorat jamoat tashkilotlari va fuqarolarni soliqqa tortishni kamaytirish, ya'ni qulay huquqiy bazani yaratish orqali ularning faoliyatiga jalb qilish uchun barcha imkoniyatlarni ishga solmoqda. Bu ommaviy ishtirokni ta'minlaydi va mas'uliyatni oshiradi. Byudjet mablag‘larini raqobat tamoyillari asosida – tashabbuskorlar taqdim etgan loyihalarga muvofiq taqsimlash amaliyoti ham keng tarqalgan.

Shuni ham ta'kidlaymanki, homiylik yo'li yagona mumkin emas. Muvaffaqiyatli mamlakatlarda ko'plab tarixiy va madaniy meros ob'ektlari shaxsiy qo'llarda, ammo ulardan foydalanish qat'iy tartibga solinadi va qoidabuzarliklar, albatta, jazolanadi. Bunday holda, mashhur nomlar va voqealar tashrif buyuruvchilarni o'ziga jalb qiladigan brend sifatida ham ko'rish mumkin, shuning uchun ular mahalliy rivojlanish omillariga aylanadi. Men bunday tijoratlashtirish bilan bog'liq muammoni ko'rmayapman, chunki ko'p hollarda unga muqobil madaniy muassasalarning o'simliklari hisoblanadi.

Men Chernigov viloyatida potentsial tashrif buyuruvchilarning e'tiborini jalb qila oladigan bir nechta taniqli shaxslarni nomlayman: Pavel Polubotok, Aleksey va Kirill Rozumovskiy, Nikolay Ge va Anna Zabello, Sofiya Rusova, Nikolay Mixnovskiy... Va mavjud muzeylar, aftidan, qo'shimcha resurslarni jalb qilishdan bosh tortmaydilar: Panteleimon Kulish (Olenovka qishlog'i), Aleksandr Dovzhenko (Sosnitsa qishlog'i), Mariya Zankovetskaya (Zanki qishlog'i), Geroev Krut (Pamyatnoye qishlog'i), Grigoriy Verevka (Berezne qishlog'i), Leontiy Revutskiy (Irjavtsi qishlog'i) , Pavel Tychina (qishloq Qumlari)... Savol kichik va o‘rta biznes va madaniyat sohasini qanday bog‘lashda. Bu uning rivojlanishi uchun yana bir potentsial manba.

Bir necha yil oldin aytib o'tilgan Boris Dedov Chernigov viloyatining asosiy magistrallari va turistik yo'nalishlarida "Chernegi" motel-kafelari tarmog'ini yaratishni taklif qildi. Ular pul topishlari va mahalliy tarixiy va madaniy merosga g'amxo'rlik qilishlari mumkin edi - ikkinchisi, o'z navbatida, bunday muassasaga e'tiborni tortadigan narsaga aylanadi. Mahalliy byudjetlar uch barobar foyda ko'radi: o'z xarajatlarini qisqartirish, yangi ish o'rinlarini yaratish va soliq solinadigan bazani ko'paytirish. Loyiha amalga oshirilmadi - uning muallifi ta'kidlaganidek: "Men bunday qadamlar uchun peshonamni sindiraman." Biroq, g'oya, u yoki bu shaklda, bizningcha, faqat keyinga qoldiriladi, o'z ijrochisini kutmoqda. Bu erda modani o'g'irlamasliklari uchun.

Shuning uchun mahalliy madaniy va tarixiy merosning kelajagi ko'p jihatdan bir necha jihatlarga bog'liq. Bu, birinchi navbatda, hududiy hamjamiyatlarning qiziqishiga, ularning o'z kuchini, vaqtini va pulini sarflashga tayyorligi va qobiliyatiga bog'liq. Aslida, bizning fikrimizcha, bu birinchi qadam sifatida ularning tashabbusi bo'lishi kerak. Kelgusida markaziy davlat, tuman, viloyat hokimiyatlari tomonidan qo‘llab-quvvatlash navbati keladi. Buning uchun davlat maqsadli dasturi hamda tegishli hududiy va tuman dasturlari qabul qilinishi mumkin. Ulardan tushgan mablag'lar raqobat tamoyillariga - asosli loyihalarni taqdim etish, hamjihatlikda moliyalashtirish va kelajakka kafolatlar berish shartlariga sarflanadi. Eng muhimi, davlat san’at homiylarini rag‘batlantirish uchun shart-sharoit yaratishga da’vat etilgan. Va, albatta, xayriyachilarning o‘zi, jamoat tashkilotlari ko‘magisiz, tadbirkorlik sohasi ishtirokisiz ish oldinga siljimaydi. Yuqoridagi tarkibiy qismlarning kombinatsiyasi, bizning fikrimizcha, Ukraina uchun ko'plab e'tibordan chetda qolgan, ammo ahamiyatli hududlarning tiklanishiga tizimli ta'sir ko'rsatadi.

Ming yillik tarix davomida inson ko'plab chizmalar, yozuvlar, binolar, haykallar va uy-ro'zg'or buyumlarini yaratdi. Inson hushiga kelgan paytdan boshlab aql bovar qilmaydigan g'ayrat bilan - kelajak avlodni hayratda qoldirish yoki yanada amaliy maqsadga intilish uchun o'z mavjudligining izlarini yaratadi. Bularning barchasi osori-atiqalar, insoniyat madaniyatining aksidir. Lekin bularning hammasi ham madaniy meros emas.

Madaniy meros - bu o'tmishda yashagan shaxs tomonidan yaratilgan, hozirgi zamon odami ularni kelajak uchun ko'rish va saqlashni xohlaydigan ijod (moddiy yoki ma'naviy). Merosning o'zi madaniyatning ajralmas qismi sifatida belgilanadi va bir vaqtning o'zida shaxsning madaniy hodisalarga moslashish usuli va madaniyatning asosi sifatida ishlaydi. Boshqacha aytganda, madaniy meros madaniyatning alohida qismi bo'lib, uning ahamiyati avlodlar tomonidan e'tirof etilgan. U hozir ham e'tirof etilgan va zamondoshlar mehnati bilan saqlanishi va kelajakka o'tkazilishi kerak.

T. M. Mironova "yodgorlik" va "madaniy meros ob'ektlari" tushunchalarini qarama-qarshi qo'yadi. Uning fikricha, "yodgorlik" so'zining o'zi xotirani saqlash uchun qandaydir ob'ektni anglatadi. Madaniy meros ob'ektlarini nafaqat saqlash, balki ularga faol munosabatda bo'lish, zamonaviy talqin qilish jarayonida bugungi kun uchun qadr-qimmatini anglash uchun olganmiz.

Jamiyatning madaniy merosga munosabatiga ikkita yondashuv: muhofaza qilish va saqlash

Madaniy merosni muhofaza qilish. Ob'ektni saqlashning sharti va asosiy talabi uni tashqi ta'sirlardan himoya qilishdir. Ob'ekt daxlsizlik darajasiga ko'tariladi. Ob'ekt bilan har qanday o'zaro ta'sirga yo'l qo'yilmaydi, zaruriy choralar bundan mustasno. Bunday munosabatning hissiy asosi eski kunlarni sog'inish hissi yoki o'tmishning noyob va yodgorliklariga qiziqishdir. Ob'ekt ma'lum bir ob'ektda mujassamlangan o'tmish xotirasi sifatida aniqlanadi. Ob'ekt qanchalik qadimiy bo'lsa, u o'tgan davr xotirasining tashuvchisi sifatida shunchalik qimmatlidir. Ushbu kontseptsiya sezilarli kamchilikka ega. O'tmishdagi bunday ehtiyotkorlik bilan himoyalangan ob'ekt vaqt o'tishi bilan doimiy o'zgaruvchan muhitda begona narsa bo'lib chiqadi. U yangi mazmun bilan to'ldirilmagan va tez orada bo'sh qobiqqa aylanib, jamoatchilik e'tiborining chekkasida qolib ketish va oxir-oqibat unutilish xavfi mavjud.
Madaniy merosni saqlash. U 20-asrning ikkinchi yarmida madaniy meros yodgorliklari bilan munosabatlarning murakkablashishi munosabati bilan paydo bo'ldi. U nafaqat muhofaza qilish, balki madaniy ob'ektlarni o'rganish, sharhlash va ulardan foydalanish bo'yicha ham kompleks chora-tadbirlarni o'z ichiga oladi.

Ilgari ba'zi individual ob'ektlar (inshootlar, yodgorliklar) himoyalangan bo'lib, ular "aniq mezonlar" yordamida mutaxassislar tomonidan tanlangan. Faqatgina himoya choralaridan tabiatni muhofaza qilish kontseptsiyasiga o'tish bu jarayonga butun majmualarni va hatto hududlarni kiritish imkonini berdi. Ob'ektlarni tanlash mezonlari kengaytirildi.

Zamonaviy yondashuv madaniy merosni muhofaza qilishdan voz kechishni anglatmaydi, balki bu jarayonning yanada maqsadga muvofiqligiga olib keladi. Natijalar shuni ko'rsatdiki, tarixiy ob'ektlardan (binolar, hududlar) oqilona foydalanish madaniy meros yodgorliklarini jonlantirishga ("hayotga qaytish") faqat himoyaga e'tibor qaratishdan ko'ra ko'proq yordam beradi. Yodgorlikka munosabat qadimgi ob'ektning moddiy qobig'ini oddiy saqlashdan tashqariga chiqdi. Madaniy meros yodgorliklari o'tmishni eslatuvchi narsa emas. Avvalo, ular o'z zamondoshlari nazarida qadriyat sifatida ahamiyatli bo'ldi. Ular yangi ma'nolar bilan to'ldiriladi.

YuNESKO madaniy merosi. Madaniy merosni asrash sohasidagi faoliyat

1972 yil Butunjahon madaniy va tabiiy merosini muhofaza qilish to'g'risidagi konventsiyaning qabul qilinishi.

Ushbu konventsiyada "madaniy meros" tushunchasiga ta'rif berilmagan, ammo unda uning toifalari keltirilgan:

Madaniy meros yodgorliklari - keng ma'noda tushuniladi, bunga binolar, haykallar, yozuvlar, g'orlar kiradi. Yodgorlik - bu badiiy yoki ilmiy (tarixiy) qiymatga ega bo'lgan aniq ob'ekt sifatida belgilangan madaniy meros birligi. Ammo shu bilan birga, yodgorliklarning bir-biridan ajratilishi bartaraf etiladi, chunki ularning bir-biri bilan o'zaro bog'liqligi va atrof-muhit bilan aloqasi taxmin qilinadi. Yodgorliklar jami madaniyatning ob'ektiv olamini tashkil qiladi.
Arxitektura majmualarini o'z ichiga olgan ansambllar.
Qiziqarli joylar: inson tomonidan yoki u tomonidan yaratilgan, shuningdek, tabiatning muhim ishtiroki bilan.

Ushbu konventsiyaning ma'nosi quyidagicha:

madaniy va tabiiy meros o‘rtasidagi munosabatlarni baholashga kompleks yondashuvni amalga oshirish;
qo'riqlanadigan ob'ektlar qatoriga yangi ob'ektlar guruhi (diqqatga sazovor joylar) qo'shildi;
meros obyektlarini xo‘jalik faoliyatiga kiritish va ulardan amaliy maqsadlarda foydalanish bo‘yicha ko‘rsatmalar berildi.

1992 yil La Petite-Pierre. 1972 yilgi Konventsiyani amalga oshirish bo'yicha yo'riqnomani qayta ko'rib chiqish. Konventsiya tabiat va inson tomonidan yaratilgan narsalar haqida gapirdi. Ammo ularni aniqlash va tanlash uchun mutlaqo tartib yo'q edi. Buni tuzatish uchun xalqaro ekspertlar “madaniy landshaft” tushunchasini shakllantirdilar va yo'riqnomaga kiritdilar, bu esa madaniy mezonlarni tuzatishga olib keldi. Madaniy landshaft maqomiga ega boʻlish uchun hudud xalqaro miqyosda eʼtirof etilgan qiymatga ega boʻlishidan tashqari, mintaqaning vakili boʻlishi va uning eksklyuzivligini koʻrsatishi kerak. Shunday qilib, madaniy merosning yangi toifasi joriy etildi.

1999 yil 1972 yilgi Konventsiyani amalga oshirish bo'yicha yo'riqnomaga o'zgartirishlar.
O'zgartirishlarning mazmuni "madaniy landshaft" tushunchasining batafsil ta'rifi, shuningdek uning turlarining xususiyatlari edi. Bularga quyidagilar kiradi:

Inson tomonidan yaratilgan landshaftlar.
Tabiiy rivojlanayotgan landshaftlar.
Assotsiativ landshaftlar.

Madaniy landshaft mezonlari:

hududning umume'tirof etilgan ajoyib qiymati;
hududning haqiqiyligi;
landshaftning yaxlitligi.

2001 yil. YUNESKO konferentsiyasi, uning davomida yangi kontseptsiya shakllantirildi. Nomoddiy madaniy meros inson faoliyati va ijodidagi alohida jarayon bo‘lib, turli jamiyatlar o‘rtasida uzviylik tuyg‘usini shakllantirishga yordam beradi va ularning madaniyatining o‘ziga xosligini saqlaydi. Keyin uning turlari aniqlandi:

materialda mujassamlangan kundalik turmush va madaniy hayotning an'anaviy shakllari;
jismonan ifodalanmagan ifoda shakllari (tilning o'zi, og'zaki uzatilgan an'analar, qo'shiqlar va musiqa);
moddiy madaniy merosning uning talqini natijasi bo‘lgan semantik komponenti.

2003 yil Parij. YuNESKO tomonidan Nomoddiy madaniy merosni muhofaza qilish to‘g‘risidagi konventsiyaning qabul qilinishi. Ushbu tadbirni o'tkazish zarurati 1972 yilgi Konventsiyaning to'liq emasligi, ya'ni Umumjahon merosi ob'ektlari orasida ma'naviy qadriyatlar hujjatida hatto eslatib o'tilmaganligi bilan bog'liq edi.

Madaniy merosni saqlash yo'lidagi to'siqlar

Jamiyatning turli qatlamlari vakillari o‘tmishning u yoki bu merosini saqlab qolish maqsadga muvofiqligi to‘g‘risida qarama-qarshi fikrlarga ega. Tarixchi o'zining oldida Viktoriya me'morchiligining restavratsiyaga muhtoj namunasini ko'radi. Tadbirkor buzib tashlanishi kerak bo‘lgan vayronaga aylangan bino va bo‘sh yotgan yerdan supermarket qurish uchun foydalanilganini ko‘radi.
Ob'ektning ilmiy yoki badiiy qiymatining umume'tirof etilgan mezonlari ishlab chiqilmagan, ya'ni qaysi ob'ektlar madaniy merosga kiritilishi kerak va qaysi biri yo'q.
Agar birinchi ikkita savol ijobiy hal etilsa (ya'ni ob'ektni saqlab qolish to'g'risida qaror qabul qilingan va uning qiymati e'tirof etilgan bo'lsa), madaniy merosni saqlash usullarini tanlashda dilemma paydo bo'ladi.

Tarixiy ongni shakllantirishda madaniy merosning ahamiyati

O'zgaruvchan kundalik hayotda zamonaviy odam abadiy bir narsaga tegishli bo'lish zarurligini tobora ko'proq his qilmoqda. O'zini abadiy, birlamchi narsa bilan tanishtirish barqarorlik, ishonch va ishonch tuyg'usiga ega bo'lishni anglatadi.

Bunday maqsadlarga tarixiy ongni tarbiyalash - shaxsga o'z xalqi va boshqa madaniyatlarning ijtimoiy xotirasiga qo'shilish, shuningdek, tarixiy voqea-milliy axborotni qayta ishlash va efirga uzatish imkonini beradigan maxsus psixologik ta'lim xizmat qiladi. Tarixiy ongni shakllantirish faqat tarixiy xotiraga tayanish orqali mumkin. Substratlar muzeylar, kutubxonalar va arxivlardir. N.F. Fedorov muzeyni ruhiy o'limga qarshi bo'lgan "umumiy xotira" deb ataydi.

Tarixiy ongni rivojlantirishning ustuvor yo'nalishlari

Tarixiy vaqt - madaniy meros tushunchasini turli shakllarda o'zlashtirish shaxsga tarixni his qilish, meros ob'ektlari bilan aloqa qilish orqali davrni his qilish va ularda aks ettirilgan vaqtlar bog'liqligini anglash imkonini beradi.
Qadriyat me'yorlarining o'zgaruvchanligini anglash - o'tmishdagi odamlarning axloqiy, estetik qadriyatlarini taqdim etish sifatida madaniy meros bilan tanishish; modifikatsiyalarni ko'rsatish, ushbu qiymatlarni turli vaqtlarda translyatsiya qilish va ko'rsatish.
Xalq amaliy san’atining sahih namunalarini ko‘rsatish va an’anaviy marosim va marosimlarni yashashga jalb qilish tarzida interfaollik elementlarini kiritish orqali etnik guruhlar va xalqlarning tarixiy kelib chiqishi bilan tanishtirish.

Ijtimoiy rejalashtirishda madaniy meros ob'ektlaridan foydalanish

Madaniy meros - bu zamonaviy jamiyat rivojlanishining omili bo'lishi mumkin bo'lgan o'tmish ob'ektlari. uzoq vaqtdan beri muhokama qilingan, ammo amaliy amalga oshirish faqat XX asrning ikkinchi yarmida boshlangan. Bu yerda yetakchi davlatlar Amerika, Ispaniya va Avstraliya hisoblanadi. Ushbu yondashuvga misol Kolorado 2000 loyihasi bo'lishi mumkin. Bu Amerikadagi xuddi shu nomdagi shtat uchun rivojlanish rejasi. Rivojlanish Koloradoning madaniy merosini saqlash jarayoniga asoslangan edi. Dastur barcha uchun ochiq edi, natijada Kolorado jamiyatining barcha qatlamlari ishtirok etdi. Mutaxassislar va noprofessionallar, davlat idoralari va korporatsiyalar va kichik firmalar - ularning birgalikdagi sa'y-harakatlari Koloradoning tarixiy o'ziga xosligini oshkor qilish asosida rivojlanish dasturini amalga oshirishga qaratilgan edi. Ushbu loyihalar ishtirokchilarga o‘zlarini ona yurtlarining asl madaniyatining tashuvchisi sifatida his qilishlari, o‘z mintaqasi merosini asrab-avaylash va dunyoga namoyish etishda har bir insonning hissasini his qilish imkonini beradi.

Madaniyatlarning noyob xilma-xilligini saqlashda madaniy merosning ahamiyati

Zamonaviy dunyoda jamiyatlar o'rtasidagi aloqa chegaralari yo'q qilinadi va ommaviy hodisalar bilan e'tibor uchun raqobat qilish qiyin bo'lgan originallar tahdid ostida.

Demak, odamlarda o‘z xalqi merosi bilan faxrlanish tuyg‘ularini singdirish, ularni hududiy obidalarni asrab-avaylashga keng jalb etish zarur. Shu bilan birga, boshqa xalqlar va mamlakatlarning o'ziga xosligini hurmat qilishni rivojlantirish kerak. Bularning barchasi globallashuv va o'zlikni yo'qotishga qarshi qaratilgan

So'nggi yillarda federal munosabatlarni amalga oshirish jarayonida Rossiya makonini mintaqaviylashtirish tendentsiyasi kuzatildi. Hududlarni siyosiy va iqtisodiy hayotning faol sub'ektlari sifatida joylashtirish ularning o'ziga xosligini aniqlash, shuningdek, raqobatdosh ustunliklarni shakllantirishga yordam beradigan hududlarning o'ziga xos xususiyatlarini aniqlashni muhim qiladi.

Bozor munosabatlarining shakllanishi va raqobatning, birinchi navbatda, investitsiyalar uchun yuzaga kelishi hududiy brendni yaratish, mintaqa va butun mamlakatning jozibador qiyofasini yaratish masalasini ko‘tardi. Sochi 2011 investitsiya forumida “Rossiya imidjini rebrending” shiori yangradi. Mamlakat qiyofasi nafaqat uning poytaxtlari tasvirlaridan, balki ijtimoiy-iqtisodiy rivojlanish nuqtai nazaridan ham, madaniy-tarixiy o'ziga xoslik nuqtai nazaridan ham bir-biridan juda farq qiluvchi uning mintaqalari haqidagi g'oyalar yig'indisidan iborat. .

Brend - ko'plab ta'riflarga ega bo'lgan tushuncha, jumladan, huquqiy, sotsiologik va psixologik xarakterdagi jihatlar. Brend - bu bozorda tovarlarni ilgari surish uchun iste'molchi muhitida ishlatiladigan atama. Brend yaratish mintaqalar va shaharlarga ham tegishli. Hudud brendining tarkibiy qismlari uning obro'-e'tibor va imidj xususiyatlari, afsona va arxetiplari, marosimlarda, qo'shiqlarda, ma'naviy ramzlarda o'z ifodasini topgan milliy va mahalliy o'ziga xoslik; Bu mintaqa rivojidan manfaatdor barcha tomonlar o'rtasida paydo bo'ladigan umidlar va birlashmalarning yaxlit tizimidir. Brendning kuchi hududni uning o'ziga xos xususiyatlari va o'ziga xosligini aks ettiruvchi ba'zi jihatlari bilan aniqlashdadir.

So'nggi yigirma yil ichida hududiy brendlarni shakllantirish muammosi turli profildagi mutaxassislar: imijmeykerlar, marketologlar, investitsiyalar va turizm bo'yicha mutaxassislarning e'tiborida bo'ldi, bu g'oya deyarli barcha tarkibiy tuzilmalar rahbariyatini o'ziga rom etgani haqida gapirmasa ham bo'ladi. rossiya Federatsiyasi va shahar hokimiyatlari. Bu qiziqish “mahalliy elitaning oʻz mintaqaviy chegaralarini belgilash va oʻzlari va begonalar uchun bizda nima borligini, mamlakatga nima bera olishimiz va undan va qoʻshnilarimizdan nimani olishimiz mumkinligini belgilash istagini aks ettiradi. Bu yerda siyosatchilar, biznes va ishbilarmonlarning siyosiy, iqtisodiy va madaniy-psixologik manfaatlari ham birinchi o‘ringa chiqdi. Barcha darajadagi elitalar ma'lum bir hudud, shu joy aholisining manfaatlarini himoya qilishlari kerak edi. Buning uchun hudud, toʻgʻrirogʻi uning qiyofasi, uning asosiy qadriyatlaridan biri sifatidagi gʻoya mustahkam va jozibali boʻlishi kerak edi”. Faqat 2012 yilda, to'liq bo'lmagan ma'lumotlarga ko'ra, Rossiya Federatsiyasining 30 dan ortiq shaharlari o'z brendini rivojlantirmoqda. Brend hududni rivojlantirish strategiyasining ajralmas qismiga aylanadi.

"Brend", "imaj", "hudud marketingi" tushunchalari o'rtasidagi terminologik farqlarga kirmasdan (ko'rib chiqilayotgan masala kontekstida ular unchalik muhim emas), biz faqat hududni targ'ib qilish uchun aytamiz. , uning madaniy va tarixiy merosini, tarixiy va ramziy poytaxtini brend resursiga aylantirish. Rossiyaning ko'plab mintaqalari uchun tarixiy merosni jalb qilish iqtisodiy, ijtimoiy va madaniy tiklanishning haqiqiy omillaridan biriga aylanishi mumkin (ushbu mavzudagi maqolalardan birining sarlavhasi, "Tarixni pul bilan qanday qilib "o'tish" mumkin? Shunday qilib, tarix va madaniyat zamonaviy jamiyat hayotida yangi funktsiyalarga ega bo'ladi. Brend iste'molchilarining maqsadli auditoriyasini quyidagicha ifodalash mumkin: rezidentlar, sayyohlar, investorlar.

Madaniy va tarixiy meros odatda jamiyat tomonidan ijtimoiy va etnik o'ziga xoslikni saqlash, shuningdek, keyingi avlodlarga etkazish uchun saqlanib qolgan, ijtimoiy tan olingan moddiy va ma'naviy qadriyatlarni o'z ichiga oladi. Mutaxassislar oldida mintaqaviy madaniy va tarixiy resurslarning "auditini" o'tkazish vazifasi turibdi, uning natijasi hudud brendini shakllantirish va targ'ib qilish bo'yicha g'oyalar bankini shakllantirish bo'lishi mumkin.

Mintaqaning tarixiy "imkoniyatlari" ni tahlil qilishning asosiy yo'nalishlarini quyidagicha ko'rsatish mumkin: unutilmas joylarni aniqlash, muhim voqealarni aniqlash, mintaqa tarixi bilan mustahkam bog'langan shaxslarni aniqlash, xalq amaliy san'atini o'rganish. va ma'lum bir hududga xos bo'lgan hunarmandchilik. Viloyatdagi muzeylar maydonini baholash, birinchi navbatda, aloqa mezonlari va shunga mos ravishda rivojlanish istiqbollari nuqtai nazaridan alohida e'tiborga loyiqdir. Arxitektura yodgorliklari ayniqsa diqqatga sazovordir, chunki savdogarlar uylari, zodagonlar, saroylar, alohida cherkovlar va monastir majmualari eng mashhur sayyohlik joylari hisoblanadi. Masalan, Kaluga viloyatining mintaqaviy brendini rivojlantirishning eng muhim yo'nalishlari - bu "Rossiya shon-shuhrat maydonlari" loyihasi, unga Kozelsk shahri, Ugradagi "tik turgan" joy, shuningdek. Maloyaroslavets yaqinidagi frantsuzlar bilan jang, Ulug 'Vatan urushidagi janglar joyi. Kulikovo dalasi, Borodino, Proxorovka kabi jang maydonlarida yaratilgan boshqa muzeylar bilan tarmoq aloqalarini rivojlantirish istiqbolli deb hisoblanadi. Boshqa loyihalar - "Kaluga o'lkasi - kosmonavtika beshigi", shu jumladan Kaluga va Borovskdagi K.E. nomi bilan bog'liq yodgorlik joylari. Tsiolkovskiy; Optina Ermitaji, Borovskiy monastiri, Tixonova Ermitaji kabi mashhur monastir markazlariga asoslangan "Ma'naviy meros"; "Pushkin merosi" - Zig'ir zavodi majmualari asosida; "Kichik Rossiya shahrining arxitektura va madaniy muhiti" (Borovsk, Kozelsk, Tarusa); "Kaluga erining mulkiy merosi."

Shu bilan birga, tarixiy obidalarning keng tarqalishi va takrorlanishi mintaqaning turistik jozibadorligining pasayishiga ham hissa qo'shishi mumkin (shu sababli so'nggi paytlarda bir vaqtlar mashhur bo'lgan "Oltin uzuk" yo'nalishiga qiziqish ma'lum darajada pasaygan). Bu hududning madaniy va tarixiy merosining o'ziga xosligi va o'ziga xosligini belgilash, uning "jozibali nuqtalarini" izlash muammosini keltirib chiqaradi. Shunday qilib, jamiyat tomonidan birinchi navbatda sanoat sifatida qabul qilingan hududlarda nafaqat tarix va madaniyatga, balki sanoat va texnologiyaga qiziquvchi potentsial iste'molchilar doirasini kengaytirishi kerak bo'lgan sanoat muzeyining tarixiy majmualarini yaratish taklif etiladi. Misol uchun, Nijniy Tagilda 1989 yildan buyon qora metallurgiya texnologiyasining rivojlanish tarixiga bag'ishlangan o'ziga xos muzey-zavod mavjud. Sanoat tarixining merosidan foydalanish g'oyasi Nijniy Novgorod viloyatida amalga oshirilishi kutilmoqda.

"Madaniy-tarixiy meros" tushunchasining zamonaviy talqini sezilarli o'zgarishlarga duch keldi. Agar ilgari moddiy madaniyatning alohida yodgorliklari va ularni muhofaza qilish haqida gapiradigan bo'lsak, endi oddiy fuqarolarning turmush tarzini aks ettiruvchi oddiy binolar, shuningdek, tabiiy landshaftlar, tarixan belgilangan yo'nalishlar va boshqalarga ham e'tibor berilishi kutilmoqda. Bundan tashqari, nisbatan yaqin o'tmish, 20-asr yodgorliklarining qadri ham e'tirof etilgan. Madaniy-tarixiy merosni muhofaza qilish faoliyati yo‘nalishlaridan biri ma’lum bir tarixiy joyda shakllangan an’analar, turmush tarzi va mahallalarni o‘z ichiga olgan nomoddiy merosni saqlashdan iborat. Merosni odamlarning kundalik hayotiga singdirish va uni ijtimoiy-iqtisodiy hayotning uzviy va majburiy elementiga aylantirish zaruriyati, bu jarayonda jamiyatning o‘zining faol ishtiroki ham eng muhim yo‘nalish sifatida qaralishi mumkin.

Madaniy va tarixiy o'tmishni bunday idrok etish uni zamonaviy iqtisodiyotning balastidan aylantirish rejalarini yanada faol amalga oshirishga yordam beradi (byudjet xarajatlari, masalan, yodgorliklar, muzeylar, kutubxonalarni saqlash uchun, afsuski, bu umumiy nuqtai nazar) alohida korxonalar va butun hududlarni rivojlantirish uchun muayyan iqtisodiy resursga aylantiradi.

Brendni shakllantirishda axborot omili muhim ahamiyat kasb etadi. O‘lkashunoslik axborot resurslarining asosiy egalari mahalliy kutubxonalar, arxivlar, muzeylar va boshqa madaniyat muassasalaridir. Texnik imkoniyatlarni taqdim etish, birinchi navbatda, masofaviy foydalanuvchiga uni qiziqtirgan hudud haqida ma’lumot berish, hududning iqtisodiy, madaniy, tarixiy, tabiiy va turistik salohiyatini taqdim etish imkonini beradi. Axborot funksiyasining amalga oshirilishi mazkur muassasalar faoliyatini jonlantiradi, ularga hududlarning ijtimoiy-madaniy makonida o‘zini yanada faol va samarali namoyon etish imkonini beradi.

So'nggi yillarda Rossiya Federatsiyasining ko'plab ta'sis sub'ektlari o'z brendlarini qidirishni boshladilar. "Ko'pincha nafaqat chet elliklar bizning "chetda" nima bo'layotganini bilishmaydi, balki biz, mamlakat aholisi uchun ham ma'lumotga ega emasmiz. Va bunday ma'lumotsiz, bizning afzalliklarimiz haqida gapirish qiyin. Hududlar va shaharlarning muvaffaqiyatli rivojlanishiga e’tibor qaratishimiz, nima uchun biz yaxshiroq ekanligimizni, nima uchun bizga, masalan, bu hududlarga investitsiyalar kelishi kerakligini tushuntirishimiz kerak”, - dedi Jamoatchilik palatasi ishchi guruhi rahbari Aleksandra Ochirova. Rossiya Federatsiyasi 2008 yil noyabr oyida Moskvada bo'lib o'tgan shaharlar va viloyatlarning brendlarini targ'ib qilish bo'yicha Butunrossiya konferentsiyasida Rossiyaning mamlakatda va chet elda ijobiy imidjini yaratish bo'yicha. Tarixiy va madaniy merosdan imidjini shakllantirish uchun asos sifatida foydalanish mintaqa aholisi uchun o'z shaxsiyatini egallash, ta'lim va rekreatsion turizmni amalga oshirish va investitsiyalarni jalb qilish uchun juda samarali usul bo'lib tuyuladi. Asosiysi, barcha manfaatdor kuchlar – hukumat, biznes va jamoatchilikni birlashtirish.

VC. Malkova, V.A. Tishkov. Hududlar, hududlar va joylarning tarixiy va madaniy brendlarining antropologiyasi // Madaniyat va makon. Ikkinchi kitob. Hududlar, hududlar va joylarning tarixiy va madaniy brendlari / Tahrirlovchi: V.K. Malkova va V.A. Tishkov. – M., IEA RAS. 2010. – B. 6-57.
Tarixni pul bilan qanday "kesish" mumkin? // Biznes monitoringi agentligi. 07/11/2012. http://www.r52.ru/index.phtml?rid=12&fid=113&sid=94&nid=46802
Kaluga viloyatini 2030 yilgacha ijtimoiy-iqtisodiy rivojlantirish strategiyasi loyihasidan. // http://old.admoblkaluga.ru/New/Tourism/Invest_privl/proekt_strateg.htm#_ftn2